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04月30日

价格战是行业洗牌的助燃剂

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   价格战是行业洗牌的助燃剂

价格战是行业洗牌的助燃剂

  这一波又一波的价格战,对于空调行业的影响是显而易见的。目前处于2015冷年开局的淡季,厂商们就如此“活跃”,2015冷年将是近几年来空调行业厮杀最为激烈的一年。

  业内有观点认为,家电扶持政策的退出、房地产市场增速放缓等因素导致空调企业库存高企,企业为了达到既定目标不得已打出价格战。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌则认为,空调行业已经进入调整期,从以往的“增量”市场到进入“存量”市场,“做存量就要用活动和特价,是有效手段。”

  行业龙头频频出手将给二三线品牌带来更多压力,淡季空调市场需求本就不大,格力、美的、海尔等打出价格攻势就挤压了二三线品牌的销售空间,同时还会加速三四线品牌以及杂牌空调厂商的洗牌。资深家电行业观察人士刘步尘就认为,在过去四五年的时间里,国内出现了近国内出现了近200家贴牌或者小品牌空调,一些企业本来盈利能力和品牌影响力都不强,现在大品牌降价,这些小品牌被迫跟进,利润空间被进一步压缩。杂牌空调厂商品牌力弱、技术含量不高,一旦格力、美的、海尔将价格打下去,这些品牌将无法销售,价格战将直接导致三四线品牌、杂牌军团的洗牌。

  至于连波的空调促销攻势对于消费者的实际刺激有多大。有不愿具名的业内人士告诉记者,消费者购买空调的习惯相当根深蒂固,多在真正有需要的时候才会购买,此番以旧换新的优惠活动会带动一部分销售,但对整体空调市场拉动不会很大。这在此前国庆黄金周促销大战后整体空调市场的情况就已经验证了一次,中国家用电器协会副秘书长陈钢日前对媒体表示,十一价格战首次使零售额的下降比率大于销售量的下降比率,也就是说价格战的打响并没有使销售量达到之前的预期。而记者采访多名消费者得到的反馈均为“除非今年广州冬天太冷需要制暖,否则不会考虑在这个季节购买空调产品”。

  奥维咨询研究院院长张彦斌则认为,空调企业此轮以旧换新的优惠政策,其实是在透支未来的行业消费,“2015年空调行业消费量自然会减少。价格战对整个行业的伤害很大,还会降低空调产品的毛利。”


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